本次活动的主题为“打造品牌赛事 培育消费动能”，上海体育大学经济管理学院副院长张叶涵以《品牌赛事打造策略与建议》为题，发表主旨演讲。
张叶涵从“这么近，那么美，周末到河北”切入到赛事经济文体旅商融合场景促消费话题中，并对河北为何以及如何打造品牌赛事进行理论分析、案例分享和策略解读。
她认为，赛事之所以为经济，是因为它自身的独特功能价值、文化价值和情感价值，而发展赛事经济的关键路径是自主品牌打造。办赛主体要在精准品牌定位、创新品牌传播、凝练品牌理念、塑造品牌故事中提升品牌价值，要从赛事产品力、传播力、创新力、持续力、影响力来增强竞争力。
而发展赛事经济，要算清一笔笔细账，这其中有体育消费的“收入账”、拉动发展的“经济账”、推动民生的“幸福账”、低碳环保的“生态账”、业态创新的“融合账”以及国际交流的“合作账”。
就河北来说，要把这本账做得好、做得精、做得巧，需要进行区域资源诊断，解析市场需求分析，完善赛事体系设计，聚力品牌IP孵化，创新融合消费场景，着眼配套细节保障，定位于民以长远谋划。
可通过以地定赛，广度挖掘河北资源特色；以赛兴业，深度促进文体旅商融合；以赛谋城，厚度构筑城市品牌形象。之后，凝练“一地一品、一地多品、多地一品、多年一品”的品牌新思路，切实在赛事中提高在冀和来冀人群的生活品质和幸福指数。
具体南宫ng28相信品牌力量来说，首先要因地制宜，把适宜景域转成赛事场域和运动商域。充分挖掘自然资源的赛事开发适配度，充分利用区位资源的赛事交流便利度，充分评估场地设施的赛事开展保障度，充分理解项目文化的赛事持续辐射度。
河北是中国唯一兼具高原、山地、丘陵、平原、湖泊、海滨的全地貌省份，具备发展“人文+地理水陆空”立体赛事体系的各类资源，为当下具有人群和市场吸引力的山地越野跑、公路自行车、铁人三项赛、水上冰雪赛事发展奠定了基础。独特的区位与交通优势为“周末到河北”的“户外48小时”奠定了牢靠的基础。
在文体旅商融合方面，要层级化赛事矩阵，探索适配河北实际的“国际顶级赛事+本土原创IP+全民参与赛事”体系，在“大赛中找点”“小赛中铺面”，将现有赛事的品牌形象明晰化、重复化，将“户外在河北”品牌做精，将“跟着赛事游河北”的链路做通。
贯通赛事消费链条，拆解长城雄关、滨海风情、运河古韵、壮美太行、红色记忆五大主题内涵，把本地IP做优做强。对观赏型赛事，做好“第二赛场”观赛点，异业联动，借力商圈经济、夜间经济、首店经济，科技赋能赛事体验，引入新品牌，开发新场景；对参与型赛事，做好票根经济文章，联动文旅消费，开发套餐，将赛事票根作为景区门票、游览车票、饭店餐票，创新赛事衍生品，延长消费链。
发挥产业优势，将“赛事经济”与“首发经济”“银发经济”“冰雪经济”“低空经济”碰撞出新。跨区域协调、跨部门合作，形成“定位—策划—运营—评估”闭环体系，高效整合赛事产业链上下游优势和线上线下资源，有效促进资源优化配置，扎实推进体育产业强链补链延链。返回搜狐，查看更多
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